Het nieuwe De Beers Diamond Insights Report analyseert hoe aankoopbeslissingen met betrekking tot diamantjuwelen voornamelijk in Generatie Z worden genomen, maar ook in Generatie X en de Boomer-generatie.
De verzamelde gegevens zijn afkomstig uit de VS en China, maar aangenomen kan worden dat de trends in Europa vergelijkbaar zullen zijn.
Gebleken is dat met name Generatie Z, maar ook Generatie X, graag merkartikelen koopt als het gaat om diamanten juwelen (Gen Z 76%, Gen X 64%), terwijl de babyboomgeneratie hier minder belang aan hecht (38% ). Rijke klanten, maar ook degenen die de sieraden voor zichzelf kochten, gebruikten vaak merkartikelen, meldt Blickpunkt Juwelier.
Verrassend genoeg profiteren echter niet de grote luxelabels van deze trend, maar vooral de kleinere designers en retailmerken, die op basis van het aantal verkochte exemplaren inmiddels een marktaandeel van 30% hebben.
Het rapport concludeert ook dat het vertrouwen in online diamanten juwelen toeneemt en dat met name Generatie Z hun diamanten juwelen vaker online koopt. Maar liefst 42% van de aankopen van Gen Z-diamantenjuwelen werd gedaan via een smartphone of computer.
Niet alleen de rol van online handelen neemt toe, maar ook de rol van ethiek en milieuaspecten. 36% van alle respondenten en zelfs 39% van Generatie Z verklaarden zich te informeren over de ethische principes van een merk alvorens diamanten juwelen te kopen. 40% werd aangemoedigd in hun aankoopbeslissing door de wetenschap dat de diamantindustrie een positieve impact heeft op de lokale mijnbouwgemeenschappen en in Generatie Z zei zelfs een op de twee respondenten dat ze overgingen van geloofwaardige claims van sociale rechtvaardigheid en duurzaamheid naar het kopen van diamanten juwelen naar vergunning.
Bruce Cleaver, CEO van De Beers Group, voorspelt dat deze trends alleen maar aan kracht zullen winnen en dat er vandaag actie moet worden ondernomen om ons voor te bereiden op de toekomst. "We staan aan de vooravond van een nieuwe wereld van diamanten en we moeten profiteren van de kansen die daarmee gepaard gaan", zei Cleaver.
Met deze stelling kunnen wij het alleen maar eens zijn. Bij DIAVON nemen we de kwesties van sociale rechtvaardigheid en duurzaamheid zeer serieus en proberen we zo verantwoordelijk mogelijk te handelen in onze hele waardeketen. We zijn dan ook zeer verheugd te lezen dat klanten de ethische principes van een bedrijf een steeds belangrijkere rol geven bij hun aankoopbeslissingen. We zien de grote kans van de diamantindustrie vooral in het gebruik van de nieuwste technologie om diamanten te creëren die alleen een positieve impact hebben op mens en milieu, waardoor de uitbuiting van hulpbronnen en arbeiders volledig wordt vermeden.
Wilt u in de toekomst op de hoogte blijven van al het nieuws van DIAVON? Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief
Bron: artikel "Millennials en generatie Z omarmen steeds meer lab-grown diamanten" - The Globe and Mail van 13/10/2022
Afbeelding: Adobe Stock