Entretien avec la PDG Katharina Schmitt et Blickpunkt Juwelier

Dans une interview avec Blickpunkt Juwelier, la directrice générale de DIAVON, Katharina Schmitt, explique la tendance vers une plus grande protection de l'environnement, une meilleure conservation des ressources et une plus grande justice sociale dans le secteur de la bijouterie et le rôle que jouent les diamants de laboratoire à cet égard.

Katharina Schmitt : Les retours d'Inhorgenta ont été très positifs. Nous sommes ravis que les bijoutiers, orfèvres, fabricants de bijoux et designers de la région DACH, ainsi que d'autres pays européens, soient si ouverts et manifestent un vif intérêt pour nos diamants fabriqués de manière durable.

BJ : Est-ce que d’autres participations à des salons sont prévues ?

Schmitt : Nous exposerons à nouveau à Inhorgenta à Munich en 2023, et d'autres salons sont en préparation – nous publierons prochainement les dates sur notre site web – ainsi que diverses collaborations. Par ailleurs, nous utilisons la méthode traditionnelle d'envoi postal de notre livre d'images pour toucher tous les groupes cibles concernés, et nous utilisons les relations publiques et le travail de presse pour promouvoir le développement durable et sensibiliser le marché et les consommateurs finaux.

BJ : D’où viennent vos diamants fabriqués et quelles exigences imposez-vous à vos fournisseurs ?

Schmitt : Nos diamants sont fabriqués par Diamond Foundry Inc. et notre partenaire indien selon les mêmes normes de qualité élevées. Le processus de production étant très énergivore, une production neutre en carbone est primordiale pour nous. Nous sommes particulièrement fiers que Diamond Foundry vise déjà le statut « Beyond Carbon Neutral » lors de la prochaine étape, sans compensation carbone. Diavon est synonyme d'une chaîne de valeur facilement traçable et transparente, soumise à des normes sociales et éthiques élevées, que tous nos partenaires doivent naturellement respecter.

BJ : La demande de diamants synthétiques a considérablement augmenté ces deux dernières années. Cet essor va-t-il se poursuivre ?

Schmitt : Je suis convaincu que la demande va continuer à augmenter. Il est évident depuis longtemps que les acheteurs de diamants s'orientent vers la durabilité à tous égards. Orfèvres et joailliers nous indiquent que leurs clients exigent des diamants issus de sources non conflictuelles et dont la durabilité est vérifiable. De manière générale, les débats critiques se multiplient, notamment concernant la production de produits de luxe.

BJ : De nombreuses sociétés minières accordent une importance croissante au développement durable. Certains fabricants de diamants de laboratoire (notamment en Chine) utilisent du charbon pour alimenter leurs réacteurs. À cet égard, les comparaisons globales en matière de développement durable semblent difficiles.

Schmitt : Dire que les diamants synthétiques sont plus durables que les diamants extraits de mines est une approche erronée, même si l’extraction de ressources limitées ne peut évidemment pas être durable en général. La durabilité ne se limite pas à une utilisation efficace des ressources, à des procédés de production respectueux de l’environnement et aux énergies renouvelables. La conscience environnementale n’en est qu’un aspect.

Nos diamants fabriqués sont synonymes de transparence tout au long du processus de fabrication et de transformation. Début août dernier, nous avons visité l'une de nos usines de production à Surat, capitale indienne de la taille de diamants. Nous avons non seulement pu découvrir en détail les processus et les conditions de travail, mais nous avons également discuté avec notre partenaire de futurs projets durables et sociaux.

BJ : Des études menées aux États-Unis montrent que les diamants synthétiques sont particulièrement attractifs pour les acheteurs de bijoux en raison de leur prix nettement inférieur à celui des diamants naturels. La durabilité ne semble pas être un facteur déterminant pour le moment. La situation est-elle similaire en Europe ?

Schmitt : Le prix joue évidemment un rôle pour beaucoup. Cependant, la durabilité influencera également les acheteurs à long terme. Cependant, durabilité n'est pas synonyme de durabilité ; il existe malheureusement des différences significatives. Une production socialement équitable et durable implique des efforts considérables et des coûts supplémentaires, qui se répercutent sur le prix.

BJ : Un argument souvent avancé contre les diamants taillés en laboratoire est leur faible valeur de revente par rapport aux diamants extraits. Qu'en pensez-vous ?

Schmitt : La valeur d’un diamant ne se mesure pas seulement à sa rareté et à son prix de revente, mais va bien au-delà de sa matière. Les diamants sont un produit incroyablement émotionnel et unique. Les bijoux se transmettent souvent de génération en génération et racontent une histoire. Ce facteur émotionnel détermine la valeur pour beaucoup. Et un diamant n’a-t-il pas plus de valeur s’il offre une réelle valeur ajoutée à l’homme et à la nature ?

BJ : Pourquoi les bijoutiers devraient-ils proposer des bijoux contenant des diamants de laboratoire ?

Schmitt : Les clients observent le marché avec scepticisme, en partie à cause des sanctions contre la Russie, mais aussi de la difficulté de traçabilité au sein des chaînes d’approvisionnement et des débats en cours autour du Processus de Kimberley. Ils recherchent des alternatives. En fait, je pense que l’évolution actuelle des mentalités trouve son origine dans le désir de traçabilité au sein de la chaîne d’approvisionnement et de fabrication durable des produits. Nos diamants manufacturés répondent parfaitement à ces besoins.