La durabilité d’une entreprise devient de plus en plus importante dans les décisions d’achat

Le nouveau rapport Diamond Insights de De Beers analyse la manière dont les décisions d'achat concernant les bijoux en diamant sont prises, en particulier parmi la génération Z, mais aussi parmi la génération X et la génération des baby-boomers. 

Les données collectées proviennent des États-Unis et de Chine, mais on peut supposer que les tendances en Europe évolueront de manière similaire.

Il a été constaté que la génération Z, en particulier, mais aussi la génération X, privilégient les bijoux en diamants de marque (génération Z 76 %, génération X 64 %), tandis que la génération des baby-boomers y accorde moins d'importance (38 %). Les clients fortunés, ainsi que ceux qui s'achètent des bijoux pour eux-mêmes, privilégient également particulièrement les bijoux de marque, comme le rapporte Blickpunkt Juwelier.

Étonnamment, ce ne sont pas les grandes marques de luxe qui profitent de cette tendance, mais plutôt les petits créateurs et les marques de détail, qui détiennent désormais une part de marché de 30 % en fonction du nombre d’unités vendues.

Le rapport conclut également que la confiance dans la vente de bijoux en diamant en ligne est en hausse et que la génération Z, en particulier, achète fréquemment ses bijoux en diamant en ligne. 42 % des achats de bijoux en diamant de la génération Z ont été effectués via un smartphone ou un ordinateur.

Non seulement le rôle du commerce en ligne augmente, mais il en va de même pour celui de l'éthique et des considérations environnementales. 36 % de tous les répondants, et même 39 % de la génération Z, ont déclaré qu'ils recherchaient les principes éthiques d'une marque avant d'acheter des bijoux en diamant. 40 % ont été encouragés dans leur décision d'achat par le fait de savoir que l'industrie du diamant a un impact positif sur les communautés minières locales, et parmi la génération Z, même la moitié des répondants ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'être persuadés d'acheter des bijoux en diamant par des informations crédibles sur l'équité sociale et la durabilité.

Bruce Cleaver, PDG du groupe De Beers, prédit que ces tendances ne feront que s'accentuer et que nous devons agir dès maintenant et préparer l'avenir. « Nous sommes à l'aube d'un nouveau monde du diamant et nous devons saisir les opportunités qu'il offre », déclare Cleaver.

Nous ne pouvons qu'approuver cette affirmation. Chez DIAVON, nous prenons très au sérieux la justice sociale et le développement durable et nous nous efforçons d'agir de la manière la plus responsable possible tout au long de notre chaîne de valeur. Nous sommes donc ravis de constater que nos clients accordent une importance croissante aux principes éthiques des entreprises dans leurs décisions d'achat. Nous voyons la plus grande opportunité pour l'industrie du diamant dans l'utilisation de technologies de pointe pour créer des diamants ayant un impact exclusivement positif sur les personnes et l'environnement, évitant ainsi toute exploitation des ressources et des travailleurs.

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Source : Article « Les Millennials et la Génération Z adoptent de plus en plus les diamants synthétiques » - The Globe and Mail du 13 octobre 2022
Image : Adobe Stock