Pourquoi la génération Z choisit-elle désormais plus souvent les diamants extraits ?

Rapaport a interrogé plusieurs bijoutiers américains sur le comportement actuel d'achat de diamants de la jeune génération. Il est apparu clairement que la génération Z opte de plus en plus pour les diamants extraits de mines, notamment pour les bagues de fiançailles.

Nombreux sont ceux qui ont entendu parler des diamants synthétiques, mais qui ne sont pas encore suffisamment informés sur les différences entre les diamants synthétiques de mine et les diamants synthétiques de laboratoire. Lorsque les bijoutiers expliquent ces différences, Rapaport affirme que le choix se porte plus souvent sur les diamants synthétiques de mine.

Selon Rapaport, l'un des points clés est que, exploités de manière responsable, les diamants peuvent avoir un impact positif considérable : ils créent des emplois, qui nourrissent des familles et offrent aux enfants une chance d'éducation dans des régions où cela n'est pas évident. En revanche, les diamants synthétiques ne sont pas forcément le produit vert par excellence qu'on leur présente souvent, précise Rapaport.

Il est vrai que les diamants synthétiques font l'objet d'un écoblanchiment excessif. Tous les diamants synthétiques ne sont pas durables simplement parce qu'ils ne proviennent pas d'une mine. Nombre d'entre eux sont produits en Chine ou en Inde, par exemple, grâce à une énergie bon marché au charbon. Cependant, ils peuvent assurément représenter une alternative durable si la production repose sur des énergies renouvelables. De plus, leur production est très complexe : elle s'effectue dans de très grandes installations dotées d'équipements de pointe et nécessite donc une main-d'œuvre importante. Par conséquent, leur production crée également des emplois et offre à de nombreuses personnes des perspectives d'évolution sociale.

De plus, selon les bijoutiers américains, les hommes s'inquiètent de l'image que l'achat d'un diamant synthétique pourrait donner aux autres. Un diamant synthétique pourrait être perçu comme une « arnaque », et leur bien-aimée mérite une bague de fiançailles ornée d'un « vrai » diamant issu de la terre.

L'idée fausse selon laquelle un diamant synthétique n'est pas un « vrai » diamant est, bien sûr, fausse. Rapaport lui-même affirme que les diamants synthétiques ont les mêmes propriétés chimiques et optiques que les diamants extraits de mines. La seule différence réside dans leur origine. Personne ne prétendrait que des glaçons fabriqués au congélateur ne sont pas de la « vraie » glace. Tout comme pour les diamants, bien que par un procédé beaucoup plus simple, les conditions naturelles de formation dans un autre lieu sont reproduites par des moyens technologiques. Le véritable enjeu réside probablement dans la valeur, ou plutôt la stabilité de la valeur, des diamants synthétiques. Ils sont considérés comme non « vrais » car ils ne présentent pas la rareté et la grande stabilité de la valeur qui caractérisent les diamants naturels.

L'article de Rapaport aborde ensuite cet aspect, car la génération Z semble davantage se soucier de la valeur durable du diamant que de pouvoir acquérir la plus grosse pierre possible au prix le plus bas. Une bijoutière aime raconter une anecdote à ce sujet : un diamant synthétique qu'elle avait acheté 2 800 $ est désormais disponible à 300 $.

Actuellement, la préservation de la valeur ne peut être garantie que pour les diamants naturels. L'affirmation selon laquelle les diamants synthétiques peuvent être fabriqués en usine à un coût toujours croissant grâce aux progrès technologiques est quelque peu trompeuse. Bien sûr, la production deviendra moins chère avec le temps, grâce à la sophistication croissante des processus. Cependant, ce n'est toujours pas le cas avec la production à la chaîne d'énormes quantités de carats en très peu de temps. La production de diamants synthétiques exige un effort technique considérable et prend plusieurs semaines. En principe, cependant, le fait que ces diamants soient désormais vendus à des prix extrêmement bas constitue un problème. Cela n'est pas seulement dû aux progrès technologiques qui permettent une production toujours plus efficace. Le problème principal est qu'une grande partie des diamants synthétiques sont produits à partir d'énergie au charbon bon marché. Selon l'entreprise, les conditions de travail peuvent également être très mauvaises, ce qui signifie que les bas prix se font au détriment des personnes et de l'environnement. Des diamants synthétiques produits grâce à des énergies renouvelables et dans des conditions de travail équitables ne pourraient pas être vendus à des prix aussi bas. Il serait judicieux de mettre en place davantage de réglementations au sein du secteur afin d’éviter de tels prix de dumping, qui ont en fin de compte un impact négatif sur les salariés et sur l’environnement.

Les diamants synthétiques peuvent assurément avoir un impact social positif et offrir une alternative écologique aux diamants extraits de mines. Cependant, l'article de Rapaport montre que non seulement les consommateurs sont mal informés sur les diamants synthétiques, mais que les bijoutiers ont peut-être encore besoin d'être sensibilisés. De nombreux préjugés persistent à ce sujet, et comme les diamants synthétiques ne se sont imposés sur le marché de la joaillerie que ces dernières années, certains d'entre eux persistent. Les diamants synthétiques de DIAVON, par exemple, proviennent des laboratoires de la fonderie de diamants, qui les produit exclusivement à partir d'énergies renouvelables. En coopération avec Plant-for-the-Planet, jusqu'à 10 arbres sont plantés pour chaque diamant synthétique vendu. Dans son atelier de taille en Inde, DIAVON offre à ses employés un salaire supérieur à la moyenne et des avantages sociaux supplémentaires, et s'engage en faveur de l'autonomisation des femmes. Nous offrons aux femmes des emplois stables dans un secteur à prédominance masculine. Pour en savoir plus sur notre engagement social, cliquez ici .

Nous sommes convaincus que la véritable valeur d'un produit va au-delà de sa valeur purement matérielle. Avec nos DIAMANTS FABRIQUÉS, nous préservons non seulement les ressources naturelles de la planète, mais nous contribuons également à la protection de l'environnement. Grâce à l'impact social positif que nous créons également en Inde, nos DIAMANTS FABRIQUÉS offrent une véritable valeur ajoutée pour l'homme et la nature. Les DIAMANTS FABRIQUÉS DIAVON sont synonymes de durabilité, de transparence et d'une alternative crédible et éthique aux diamants de mine traditionnels. Ces normes et nos standards de qualité élevés définissent la valeur de nos DIAMANTS FABRIQUÉS. On n'achète pas un DIAMANT FABRIQUÉ par investissement, on l'achète par conviction.

Source : Article « Comment vendre une bague de fiançailles en diamant naturel à la génération Z » dans Rapaport, 24 mai 2023
Image : Unsplash | Photos d'Alekon