La sostenibilità di un’azienda è sempre più importante nella decisione d’acquisto.

Il nuovo Diamond Insights Report di De Beers analizza come vengono prese le decisioni d’acquisto in materia di gioielli con diamanti, soprattutto nella Generazione Z, ma anche nella Generazione X e tra i Baby Boomer. 

I dati raccolti provengono dagli Stati Uniti e dalla Cina, ma si può supporre che le tendenze si svilupperanno in modo analogo anche in Europa.

È emerso che soprattutto la Generazione Z, ma anche la Generazione X, preferiscono acquistare gioielli con diamanti di marca (Gen Z 76%, Gen X 64%), mentre i Baby Boomer danno meno importanza a questo aspetto (38%). Anche le persone benestanti e coloro che acquistavano gioielli per sé sceglievano spesso prodotti di marca, come riferisce Blickpunkt Juwelier.

Sorprendentemente, però, a beneficiare di questa tendenza non sono i grandi marchi del lusso, bensì soprattutto i designer più piccoli e i marchi della distribuzione, che in base al numero di pezzi venduti raggiungono ormai una quota di mercato del 30%.

Il report conclude inoltre che la fiducia negli acquisti online di gioielli con diamanti è in aumento e che la Generazione Z, in particolare, acquista spesso online i propri gioielli con diamanti. Ben il 42% degli acquisti di gioielli con diamanti effettuati dalla Generazione Z è avvenuto tramite smartphone o computer.

Non cresce soltanto il ruolo del commercio online, ma anche quello dell’etica e degli aspetti ambientali. Il 36% di tutti gli intervistati e addirittura il 39% della Generazione Z ha dichiarato di informarsi sui principi etici di un marchio prima di acquistare gioielli con diamanti. Il 40% ha affermato che sapere che l’industria dei diamanti ha un impatto positivo sulle comunità minerarie locali ha rafforzato la propria decisione d’acquisto; nella Generazione Z, addirittura un intervistato su due ha dichiarato che informazioni credibili sulla giustizia sociale e la sostenibilità lo spingono maggiormente ad acquistare gioielli con diamanti.

Il CEO di De Beers Group, Bruce Cleaver, prevede che queste tendenze acquisteranno ancora più importanza e che occorra già oggi agire di conseguenza e prepararsi al futuro. «Siamo sulla soglia di un nuovo mondo dei diamanti e dovremmo cogliere le opportunità che ne derivano», afferma Cleaver.

Non possiamo che condividere questa affermazione. Noi di DIAVON prendiamo molto seriamente i temi della giustizia sociale e della sostenibilità e cerchiamo di operare nel modo più responsabile possibile lungo l’intera catena del valore. Siamo quindi molto lieti di constatare che le clienti e i clienti attribuiscono un’importanza sempre maggiore ai principi etici di un’azienda nelle proprie decisioni d’acquisto. Riteniamo che la grande opportunità per l’industria dei diamanti consista soprattutto nel creare, con l’aiuto delle tecnologie più moderne, diamanti che abbiano un impatto esclusivamente positivo sulle persone e sull’ambiente, evitando così del tutto lo sfruttamento delle risorse e delle lavoratrici e dei lavoratori.

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Fonte: articolo «Millennials and Generation Z increasingly embracing lab-grown diamonds» - The Globe and Mail del 13.10.2022
Immagine: Adobe Stock